市場競爭優(yōu)勢論

1、爨。潮■—■●●以鼢伽主持人：耿惠市場競爭優(yōu)勢口毛澤盛孫啟聲千年伊始，新經濟就給人類來了一個下馬威：新世紀的第一年，隨著NAsDAQ股市的暴跌，全球經濟籠罩上濃濃的大危機陰影。想起上個世紀美國經濟紅紅火火的最后8年，人們不禁要問：“新經濟帶給人類的到底是福祉還是災難”但不管如何，作為一種全新的經濟形態(tài)，新經濟對人類社會的巨大沖擊已初露端倪。一、市場大沖擊單從市場來看，新經濟帶來的沖擊至少表現(xiàn)在以下一些方面：1市場需求。首先，與新經濟形影

2、相隨的是一個空間巨大的新興市場，其創(chuàng)造的市場需求包括電腦、軟件多媒體、網上購物、網上咨詢、網上通信、網上娛樂等。其次，以信息技術為中心的新經濟對市場需求的沖擊還表現(xiàn)在對傳統(tǒng)經濟的滲透與影響上。具體包括：對消費品(如電視、音響、錄像、空調、冰箱、炊具、服裝、電話、汽車等)的性能與質量的改進；對資本品(如數(shù)控機床、機器人等)的性能與質量的改進；對生產流程的改變與改進，對微觀企業(yè)管理與國民經濟宏觀管理程序、方法、手段等的調整與改進；對社會觀念

3、、社會生活方式的改變等。無疑，這些改變與改進也會開拓出一個巨大市場。最后，全球化是新經濟的一個重要特征，而經濟的全球化帶來的是市場空間的巨大拓展，國際市場的開放使國的市場需求從國內擴展到全球。2市場結構。在傳統(tǒng)的微觀經濟學里，市場有完全競爭、壟斷競爭、寡頭壟斷和完全壟斷之分。但在新經濟下，將會出現(xiàn)一種新的市場結構：競爭性壟斷市場。競爭性壟斷市場的最大特征在于，技術壟斷與需求競爭共存。決定新經濟企業(yè)興衰的首要因素是技術。而隨著信息技術的廣

4、泛應用與專利制度、知識產權制度的日益完善，技術領先企業(yè)可輕而易舉地壟斷市場，實現(xiàn)“贏家通吃”。當然，激烈的技術競爭也會使壟斷者發(fā)生更替，但這種更替將是一個所謂的“創(chuàng)造性毀滅過程”，舊壟斷者的一敗涂地也就意味著新壟斷者的一統(tǒng)市場。競爭性壟斷市場的競爭則主要來自于對需求者注意力的爭奪。由于信息產品往往具有可重復性及平均成本遞減的特點，價格空間增大。意、影響消經濟”又被濟”正說明3市j要有四種：芾j率和匯竭機制。由于動。因此本價格機制。間存在

5、著～制：商品價少；商品價加。正是這市場能不凼只“看不見但對于信藎卻是互為匿來更高的交低價格，進這種正反饒品生產的6萬方數(shù)據(jù)小，故隨著產出的增加其平均成本存在遞減性。價格與供求之間的這種正反饋機制改變了傳統(tǒng)的供給益線的形狀，使其從向右上方傾斜變?yōu)橥枨笄€一樣向右下方傾斜。于是供給曲線與需求曲線并不必然具有惟一交點，市場失衡成為可能，價格機制和供求機制失靈出現(xiàn)了。價格與供求之間的這種正反饋機制也對競爭機制產生了深刻影響。首先，信息產品平均

6、成本遞減規(guī)律的存在使價格競爭極端化：信息產品生產之初，技術領先的廠商可利用其壟斷地位索取高價，隨著其他廠商的進入或潛在競爭對手的凸現(xiàn)，技術領先的廠商又可利用規(guī)模經濟大打價格戰(zhàn)，低價銷售以排擠競爭對手。換而言之，由于價格已不能準確反映成本，價格競爭或者被極端弱化，或者被極端強化。其次，競爭重點將由爭奪市場份額轉向爭奪技術領先和時間領先。新經濟下，市場份額只是競爭優(yōu)勢的一個靜態(tài)指標。在瞬息萬變的信息經濟時代，技術領先者、時間領先者才是市場上

7、永遠的支配者、效率領袖與常勝將軍。技術與時間成為決定信息產品價格的決定因素，而且，技術與時間給信息產品帶來的附加值也遠遠超過生產信息產品的物質成本本身。最后，在新經濟時代，市場競爭模式也發(fā)生了變化。由于存在較高的交易成本和信息成本，傳統(tǒng)經濟中市場分割現(xiàn)象普遍存在，具有市場競爭優(yōu)勢的企業(yè)往往很難完全淘汰相對劣勢的企業(yè)，優(yōu)勝劣汰機制發(fā)揮作用是一個漸進的過程。相反，以信息技術為特征的新經濟帶來的是交易成本和信息成本的銳減，從而使得市場競爭更有

8、效，再加上技術競爭的特點，優(yōu)勢企業(yè)對劣勢企業(yè)的淘汰將毫不留情一“贏家通吃”使市場競爭的結局只能是要么適者生存，要么“創(chuàng)造性毀滅”。從這個意義上說，新經濟下的市場競爭模式是達爾文式競爭或熊彼特式競爭，優(yōu)勢企業(yè)與劣勢企業(yè)的“同場共舞”往往只是曇花一現(xiàn)。另外，借助于虛擬資本，利潤預期好的企業(yè)還可實現(xiàn)“以小勝大”、“以快吃慢”，將傳統(tǒng)的“大魚吃小魚”的競爭法則顛倒了過來。新經濟下，風險機制的作用將得到強化。與舊經濟相比，新經濟在以下幾個方面增加

9、了市場運行的風險：首先，國內乃田經濟論壇20039至全球大市場的形成加大了市場風險的相關性和可傳遞性；其次，自由化的政策和松動的宏觀環(huán)境在增強創(chuàng)業(yè)積極性和企業(yè)活力的同時也加大了市場的盲目性和隨機性；再次，金融深化特別是風險資本和二板市場的蓬勃發(fā)展加大了市場的泡沫性和不穩(wěn)定性；最后，高科技產業(yè)的快速增長與經營者、科技人員持股制的廣泛推行將造成社會收入分配更加不平均，從而也使市場失靈發(fā)生將更頻繁、更嚴重。二、市場競爭優(yōu)勢新經濟對傳統(tǒng)市場的全

10、方位挑戰(zhàn)表明，研究新形勢下的市場競爭優(yōu)勢有著重大的理論意義與現(xiàn)實意義。從目前來看，在新經濟下市場競爭優(yōu)勢主要體現(xiàn)在四個方面。1虛實結合，網絡總領風騷。它包含四層含義：一是指企業(yè)組織形式。新經濟下，具有組織結構無形化、通過信息網絡加以聯(lián)結的特征的虛擬企業(yè)(如網上商店、網上銀行等)將成為一種典型的企業(yè)組織形式，但虛擬企業(yè)不可能完全取代傳統(tǒng)企業(yè)，相反，它必須與傳統(tǒng)企業(yè)相互依存、相互促進。二是指虛擬經濟與實體經濟必須相結合。高新技術及其產業(yè)的發(fā)

11、展要依賴虛擬資本、虛擬企業(yè)，但也離不開制造業(yè)等傳統(tǒng)產業(yè)，因為高新技術及其產業(yè)的產生和發(fā)展離不開傳統(tǒng)產業(yè)的引致，其物理結構也需要傳統(tǒng)產業(yè)提供物質性材料。三是指市場需求。顧客永遠是上帝，這在新經濟下仍是一條通行法則。所不同的是，新經濟下，信息產品及被信息技術改造的傳統(tǒng)產品將成為市場追逐的新寵，對其需求必將以幾何級數(shù)增長。四是指商品交易場所。以電子商務為代表的網上購物、網上消費及網上休閑將成為時尚，無形的網絡實現(xiàn)一網打盡天下消費者的宏圖已指日

12、可待。2兵貴神速，時間永遠第一。時間在市場競爭中的重要性主要體現(xiàn)在以下幾個方面。首先，時間決定市場地位。新經濟下，先進入市場者往往成為壟斷者，有利于營造出一個競爭性壟斷市場。其次，時間決定市場價格。如前所述，信息產品市場上，時間領先的廠商有兩種價格競爭策略：壟斷時制定高價以索取壟斷利潤，競爭時制定低價以獲得規(guī)模經濟。最后，時間決定市場規(guī)則。信息產品的一個突出特征是標準化，先進入市場者可取得制訂產品規(guī)格之天時。規(guī)模經濟提供了價格變動的空間

13、，先進入市場者可取得制訂市場價格競爭規(guī)則之地利。競爭性壟斷市場有利于培養(yǎng)、甚至誘導消費者的忠誠度，先進入市場者借此人和又可影響市場進出。3耳聽八方，信息即是金錢。在新經濟中，信息將從三個方面凸現(xiàn)其市場價值。首先，信息是一種經濟資源。新古典經濟學告訴我們，生產要素分為四類：勞動、資本、土地和企業(yè)家才能。相對應地，傳統(tǒng)經濟的生產對象主要是物質性產品，信息生產僅僅停留在第三產業(yè)中的服務性概念上。而新經濟是以網絡經濟為主要內容的，信息產業(yè)也理所

14、當然地成為人類社會的第四次產業(yè)。以物質為載體、以人的意識為內容的信息成為與傳統(tǒng)四大生產要素相并列的另一種生產要素，其產業(yè)化帶來的是社會財富的爆炸性增長。其次，信息機制決定市場機制。信息指導生產者生產什么、生產多少及如何生產，信息告訴消費者何時、何地、如何才能買到合意的商品或勞務。更為重要的是，網絡時代，信息產品生產者還可在影響消費者偏好的基礎上實施價格歧視，對評價高的或需求彈性低的消費者索取高價，對評價低的或需求彈性高的消費者索取低價，

15、以最大限度地攫取消費者剩余。最后，信息不對稱對應著風險。信息大爆炸給信息收集、信息甄別帶來了重重困難，再加之有限理性，使市場風險、信用風險以及經營風險無時無處不在，如何克服由信息不對稱所帶來的逆選擇問題與道德風險問題成為每一市場主體都必須面對的重大問題。4推陳出新，市場在于創(chuàng)造。新經濟是建立在知識的生產、傳播和使用基礎之上的一種經濟形態(tài)，其突出現(xiàn)象是技術創(chuàng)新頻率的加快。層出不窮的技術創(chuàng)新帶來的是市場創(chuàng)造與擴容，如信息技術、生物技術、超微