使用與滿足理論視角下的彈幕視頻研究.pdf

1、彈幕視頻于2008年前后由日本引入國(guó)內(nèi)，但是在較長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)還處于一種亞文化狀態(tài)，發(fā)展在相對(duì)小眾的ACG愛(ài)好者圈子內(nèi)。但是隨著2014年8月《秦時(shí)明月》《小時(shí)代3》的彈幕專(zhuān)場(chǎng)的出現(xiàn)，彈幕更大范圍的走入大眾視野，被更多的用戶(hù)知道，了解或者使用。2016年央視春晚首個(gè)彈幕廣告----魅族手機(jī)12年工匠精神，在彈幕發(fā)展史上具有里程碑意義。除了專(zhuān)門(mén)的彈幕視頻網(wǎng)站Acfun，Bilibili，以及土豆網(wǎng)的豆泡，現(xiàn)如今各大主流視頻網(wǎng)站如騰訊視頻，愛(ài)

2、奇藝視頻，搜狐視頻等也都添加了彈幕功能。普通視頻網(wǎng)站彈幕功能的實(shí)現(xiàn)為彈幕被更多的受眾所接受提供了一個(gè)平臺(tái)。根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的第37次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，“截至2015年12月，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.88億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到50.3％，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)塑造了全新的社會(huì)生活形態(tài)，網(wǎng)民的上網(wǎng)設(shè)備正在向手機(jī)端集中，手機(jī)成為拉動(dòng)網(wǎng)民規(guī)模增長(zhǎng)的主要因素。”手機(jī)視頻app的彈幕功能使受眾隨時(shí)隨地觀看視頻發(fā)表觀點(diǎn)在線交

3、流更為便捷。本文通過(guò)選取B站2015年12月至2016年2月范圍內(nèi)的具有代表性的彈幕視頻，對(duì)用戶(hù)所發(fā)的彈幕內(nèi)容進(jìn)行分析，希望可以了解用戶(hù)在觀看視頻，發(fā)送彈幕時(shí)關(guān)注點(diǎn)在什么方面，想要通過(guò)使用彈幕發(fā)送什么內(nèi)容，滿足何種需求。
　　本文對(duì)彈幕視頻的起源與發(fā)展做了一個(gè)概述。并結(jié)合使用與滿足理論，查閱大量相關(guān)的文獻(xiàn)，運(yùn)用文獻(xiàn)研究法、個(gè)案研究法、統(tǒng)計(jì)調(diào)查法等方法對(duì)彈幕內(nèi)容進(jìn)行分析歸類(lèi)統(tǒng)計(jì)，對(duì)彈幕視頻得以發(fā)展的條件進(jìn)行了分析，對(duì)用戶(hù)的關(guān)注傾向、

4、使用目的進(jìn)行了梳理。對(duì)彈幕視頻用戶(hù)的需求和滿足情況進(jìn)行分析，了解到彈幕用戶(hù)的主要需求包括信息需求即表達(dá)信息和獲取信息，娛樂(lè)需求即豐富視角和觀點(diǎn)，以及精神和情感需求例如存在感、參與感、陪伴感和認(rèn)同感等。同時(shí)分析彈幕視頻的意義與局限。彈幕用戶(hù)在視頻觀賞過(guò)程中的交流更加的便捷，隨時(shí)隨地發(fā)表意見(jiàn)與觀點(diǎn)，同時(shí)了解別人的看法與關(guān)注傾向，不僅使用戶(hù)與用戶(hù)之間的交流得到了提升，視頻制作者與用戶(hù)之間也可以及時(shí)溝通，制作者可以根據(jù)觀眾的彈幕反饋及時(shí)調(diào)整視頻

5、的主題方向、結(jié)構(gòu)組成。彈幕對(duì)視頻氛圍的延續(xù)和調(diào)節(jié)也有著具足輕重的作用。但是，彈幕最大的詬病是遮擋畫(huà)面，影響觀影體驗(yàn)。除此之外，但彈幕語(yǔ)言少規(guī)范，用戶(hù)素質(zhì)參差不齊，彈幕禮儀教育達(dá)不到預(yù)期效果，彈幕評(píng)論的流線性和回復(fù)的滯后性也是日后彈幕發(fā)展過(guò)程中需要著力解決的問(wèn)題。本文認(rèn)為，新事物的出現(xiàn)存在爭(zhēng)議是不可避免的，廣大受眾的知識(shí)構(gòu)成、使用習(xí)慣、關(guān)注偏好都存在差異。彈幕作為一種表達(dá)情感和觀點(diǎn)的工具，用戶(hù)通過(guò)簡(jiǎn)單的操作使用彈幕在觀影過(guò)程中滿足信息需求