網(wǎng)絡環(huán)境下的非理性購買行為研究.pdf_第1頁
已閱讀1頁,還剩76頁未讀, 繼續(xù)免費閱讀

下載本文檔

版權說明:本文檔由用戶提供并上傳,收益歸屬內(nèi)容提供方,若內(nèi)容存在侵權,請進行舉報或認領

文檔簡介

1、近年來,網(wǎng)絡購物以其經(jīng)濟性和便捷性的顯著優(yōu)勢,吸引著越來越多的消費者將購物渠道轉移到了線上。非理性消費作為一種普遍存在的現(xiàn)象,已受到經(jīng)濟學、心理學和社會學等領域學者們的廣泛關注。然而,學者們研究的多是傳統(tǒng)購物環(huán)境下的非理性購買行為,隨著網(wǎng)絡購物的迅猛發(fā)展,對于網(wǎng)絡消費者非理性購買行為的研究勢在必行。
  本研究基于傳統(tǒng)非理性購買理論及環(huán)境心理(M-R)模型,同時結合網(wǎng)絡購物環(huán)境的特點,提出了網(wǎng)絡消費者非理性購買行為的形成機制模型。

2、以促銷因素、在線評論和成交記錄作為刺激變量,以情緒為中介變量來探索其對非理性購買意愿的影響;以認知評估作為調(diào)節(jié)變量,探討其在網(wǎng)絡非理性購買意愿與網(wǎng)絡非理性購買行為之間的作用。
  本文采用情境模擬和問卷調(diào)查相結合的方法對所提出的研究模型進行驗證,通過2×2×2的多因素實驗設計,構建8個不同的實驗情境,探索在這些因素的影響下,消費者情緒和購買意愿的變化情況。同時還在實驗情境中設置了限制因素,以此來探討認知評估的調(diào)節(jié)作用。
  

3、對所收集的數(shù)據(jù),本文主要采用了相關分析、方差分析和回歸分析的數(shù)據(jù)分析方法。通過分析發(fā)現(xiàn),促銷因素、在線評論和成交記錄均對消費者的積極情緒有正向影響;積極情緒正向影響消費者的網(wǎng)絡非理性購買意愿,并且積極情緒在外界刺激(促銷因素、在線評論、成交記錄)和網(wǎng)絡非理性購買意愿之間起完全中介作用;在沒有限制因素影響時,網(wǎng)絡非理性購買意愿正向影響網(wǎng)絡非理性購買行為;在有限制因素影響時,認知評估在網(wǎng)絡非理性購買意愿與網(wǎng)絡非理性購買行為之間未起到調(diào)節(jié)作用

溫馨提示

  • 1. 本站所有資源如無特殊說明,都需要本地電腦安裝OFFICE2007和PDF閱讀器。圖紙軟件為CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.壓縮文件請下載最新的WinRAR軟件解壓。
  • 2. 本站的文檔不包含任何第三方提供的附件圖紙等,如果需要附件,請聯(lián)系上傳者。文件的所有權益歸上傳用戶所有。
  • 3. 本站RAR壓縮包中若帶圖紙,網(wǎng)頁內(nèi)容里面會有圖紙預覽,若沒有圖紙預覽就沒有圖紙。
  • 4. 未經(jīng)權益所有人同意不得將文件中的內(nèi)容挪作商業(yè)或盈利用途。
  • 5. 眾賞文庫僅提供信息存儲空間,僅對用戶上傳內(nèi)容的表現(xiàn)方式做保護處理,對用戶上傳分享的文檔內(nèi)容本身不做任何修改或編輯,并不能對任何下載內(nèi)容負責。
  • 6. 下載文件中如有侵權或不適當內(nèi)容,請與我們聯(lián)系,我們立即糾正。
  • 7. 本站不保證下載資源的準確性、安全性和完整性, 同時也不承擔用戶因使用這些下載資源對自己和他人造成任何形式的傷害或損失。

評論

0/150

提交評論