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文檔簡介
1、互聯(lián)網(wǎng)在當今社會經濟發(fā)展中的作用越來越明顯,它在不斷改變消費者的消費理念和消費方式的同時,也深刻影響著生產商和零售商的定價策略和銷售渠道的選擇。網(wǎng)絡購物的日益流行促使生產商在保留傳統(tǒng)線下銷售渠道的同時,也不斷開拓互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的網(wǎng)絡直銷渠道,從而形成了與傳統(tǒng)單一零售渠道截然不同的雙渠道供應鏈模式。
基于雙渠道供應鏈,本文分析雙渠道供應鏈中生產商和零售商分別發(fā)放折扣券時的價控策略。首先基于雙渠道分別建立價格一致模式下生產商發(fā)放折扣
2、券、價格一致模式下零售商發(fā)放折扣券、價格非一致模式下生產商發(fā)放折扣券和價格非一致模式下零售商發(fā)放折扣券四種數(shù)學理論模型,并利用斯坦伯格博弈對模型進行求解,得到四種模式下生產商和零售商的價控策略、折扣券面值以及利潤的數(shù)學表達式。然后通過算例分析,對供應鏈中各變量設置特定的參數(shù),并分析不同價格模式下零售商和生產商分別發(fā)放折扣券的定價策略,通過定性分析更加直接全面展示博弈分析和決策選擇過程。研究結果發(fā)現(xiàn),價格一致模式下,在特定情況下生產商發(fā)放
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