時光流影社交出版平臺建設研究.pdf

1、隨著傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合步伐的加快，出版業(yè)利用社交媒體開拓新的內容資源、爭取更大傳播影響力、培育互聯(lián)網用戶，從而實現(xiàn)出版業(yè)的互聯(lián)網+轉型的嘗試已初顯端倪。時光流影、贊賞等社交出版平臺的迅速發(fā)展表明，傳統(tǒng)出版業(yè)依托優(yōu)質的專業(yè)資源，加上社交媒體巨大的用戶規(guī)模、新型的傳受關系，將能夠產生巨大的組合效應。在出版業(yè)的轉型中，傳統(tǒng)出版業(yè)與社交媒體融合，建設社交出版平臺，通過社交方式集聚用戶、生產內容和推廣平臺，能夠有效實現(xiàn)以用戶為核心、以關系為紐

2、帶的新型社交出版模式。時代出版旗下的國內首家文化類社交出版平臺——“時光流影”近幾年著力打造“內容+社交+出版”的互聯(lián)網平臺，集互動討論、內容積累、知識共享于一體，探索社交出版平臺建設，引起業(yè)界內外廣泛的關注。
　　本文以時光流影社交出版平臺為研究對象，基于時光流影社交出版平臺的運營數(shù)據(jù)，通過文獻研究法、個案研究法和調查分析法，參考平臺建設，社交出版模式等相關學術期刊論文，以平臺社交性建設為切入點對該社交出版平臺建設進行研究。首先

3、，本文對時光流影社交出版平臺概況進行分析，從出版政策，信息技術發(fā)展，社會化閱讀模式興起三個方面闡述時光流影社交出版平臺興起的背景；梳理了“時光流影”的發(fā)展歷程，并且分析了該平臺的核心功能。之后，本文從平臺內容生產、用戶培養(yǎng)和營銷推廣三個方面對平臺建設進行分析。研究發(fā)現(xiàn)，在內容生產方面，時光流影社交出版以用戶生產內容（UGC）模式進行個性化的內容生產。這種內容生產模式降低了使用者和內容生產的門檻，最大程度的發(fā)揮了個人創(chuàng)作價值。在用戶培養(yǎng)方

4、面，本文從時光流影社交出版平臺用戶概況和用戶粘性培養(yǎng)兩方面分析，得出平臺用戶群體單一，用戶關系為“弱聯(lián)系”的結論,并發(fā)現(xiàn)平臺通過“一鍵成書”功能和線上線下活動的開展培養(yǎng)用戶粘性。在營銷推廣方面，“時光流影”利用微博、微信等社會化媒體發(fā)布信息，縮短信息傳播的周期，拉近了社交出版平臺與用戶的距離。并且平臺通過與線上網站和線下企業(yè)進行資源合作推廣，提高信息的傳播效率。但是，在研究中也發(fā)現(xiàn)目前“時光流影”在平臺建設中存在如下問題：第一，平臺優(yōu)質

5、內容資源不足，內容生產的社交性不強、作品表現(xiàn)形式單一。第二，雖然平臺采取了培養(yǎng)用戶粘性的相關機制，但是平臺用戶互動不足，活躍度較低；線上線下活動類型單一，未能有效進行結合，導致用戶粘性不足。第三， 微博開展活動次數(shù)少，類型單一；微信內容形式單一，缺乏用戶互動；平臺線上合作資源不足，缺少與其他線上平臺的合作等問題。針對這些問題，本文提出了相應的建議：首先，建立激勵機制，對平臺用戶和編輯進行激勵，激勵用戶生產優(yōu)質內容和進行社交化內

6、容生產，并健全平臺編輯的績效考核標準，激勵他們對用戶內容生產進行引導。并且，平臺可以加強與傳統(tǒng)出版機構的合作，實現(xiàn)優(yōu)質內容的資源共享。同時，平臺可以加大研發(fā)力度，豐富作品表現(xiàn)形式。其次，建立用戶互動激勵機制，提高用戶活躍度；培養(yǎng)意見領袖，活躍平臺互動氣氛；滿足用戶需要，提升用戶體驗進而增強用戶粘性，完善平臺社交化建設。最后，完善社會化營銷推廣策略，維護好現(xiàn)有用戶群體的同時擴大用戶群體；加強與其他線上平臺的合作，實現(xiàn)跨平臺的信息共享和傳播