我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)眾籌項(xiàng)目成功的影響因素研究——基于融資者視角.pdf

1、隨著我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，眾籌作為一種新型的融資模式通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)大平臺(tái)越來(lái)越多地出現(xiàn)在人們的視野中，并得到了人們的廣泛關(guān)注。眾籌打破了傳統(tǒng)的融資模式，給企業(yè)或者個(gè)人創(chuàng)業(yè)者提供了一個(gè)較好的融資平臺(tái)，解決了大部分具有較好創(chuàng)意以及具有實(shí)力的企業(yè)或創(chuàng)業(yè)者融資難這一問(wèn)題。另外，眾籌這一新模式促進(jìn)了我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)金融的進(jìn)一步發(fā)展，并且為有創(chuàng)意的產(chǎn)品提供了一個(gè)較好的價(jià)值平臺(tái)，帶給人們一種全新的投資理念，開(kāi)啟人人投資的新時(shí)代，而且在公益方面，眾籌也起到了

2、十分重要的作用。
　　本文主要研究影響眾籌項(xiàng)目融資成功的影響因素，給融資者在互聯(lián)網(wǎng)眾籌平臺(tái)上發(fā)布項(xiàng)目提供較為合理的建議，讓融資者更有效，更省時(shí)地發(fā)布較高質(zhì)量的項(xiàng)目，從而提高眾籌項(xiàng)目融資成功的幾率。本文首先梳理了國(guó)內(nèi)外學(xué)者對(duì)于眾籌研究相關(guān)的學(xué)術(shù)成果，從而進(jìn)一步增加自己對(duì)眾籌的專(zhuān)業(yè)性認(rèn)識(shí)，同時(shí)也了解了相關(guān)的理論知識(shí)和互聯(lián)網(wǎng)眾籌融資的模式。另外，本文也梳理了一些學(xué)者對(duì)項(xiàng)目管理成功的學(xué)術(shù)性成果，為后面研究眾籌項(xiàng)目融資成功的影響因素做理論性

3、的輔助。其次，本文選擇國(guó)內(nèi)三個(gè)較為成熟的眾籌平臺(tái)，分別是：“眾籌網(wǎng)”、“點(diǎn)名時(shí)間”以及“追夢(mèng)網(wǎng)”，筆者從這三個(gè)眾籌平臺(tái)中挑選了四個(gè)眾籌項(xiàng)目，在這四個(gè)案例中，其中兩個(gè)是眾籌成功的項(xiàng)目，另外兩個(gè)是眾籌失敗的項(xiàng)目，通過(guò)這四個(gè)案例的優(yōu)劣對(duì)比，本文從融資者的視角，結(jié)合前面的眾籌項(xiàng)目案例和項(xiàng)目管理的相關(guān)理論知識(shí)，分析了影響眾籌項(xiàng)目融資成功的多方面因素，筆者總結(jié)出的這些影響因素分別是：眾籌項(xiàng)目的回報(bào)種類(lèi)和眾籌項(xiàng)目的支持人數(shù)、眾籌項(xiàng)目發(fā)起人對(duì)項(xiàng)目融資目

4、標(biāo)金額的設(shè)定、項(xiàng)目發(fā)起人對(duì)眾籌項(xiàng)目平臺(tái)的合理選擇、適當(dāng)?shù)捻?xiàng)目籌資期限、項(xiàng)目宣傳視頻、正向的溝通互動(dòng)態(tài)度、項(xiàng)目描述中的圖片數(shù)量以及項(xiàng)目評(píng)論數(shù)量。其中通過(guò)案例分析結(jié)合理論得出了對(duì)項(xiàng)目融資成功的確定性影響因素：正向的溝通互動(dòng)態(tài)度和互聯(lián)網(wǎng)眾籌平臺(tái)選擇，其余的為不確定性的影響因素，本文通過(guò)“點(diǎn)名時(shí)間”這一國(guó)內(nèi)成熟的眾籌平臺(tái)搜集了340項(xiàng)目，針對(duì)以上得出的不確定性因素錄入了項(xiàng)目的相關(guān)數(shù)據(jù)，本文選擇Spss22.0軟件來(lái)統(tǒng)計(jì)分析數(shù)據(jù)，并對(duì)數(shù)據(jù)做二元L