全球化背景下“中國大媽”媒介形象研究.pdf

1、21世紀是一個全球化的時代。隨著中國在國際上政治、經濟、文化和科學技術地位的不斷提升，與世界其他區(qū)域的接觸和往來不斷增多，受到越來越多的關注和聚焦。近年來，“中國大媽”這個群體在國內外媒體中頻繁出現(xiàn)，一度成為了“土豪”“占便宜”“吵鬧”的代名詞。中國中老年女性引起了社會的廣泛關注，其形象更是發(fā)生了巨大的變化。由此出發(fā)，討論“中國大媽”在全球化背景下呈現(xiàn)的媒介形象不僅對中國國家和民族形象有著重要影響，也對中老年群體本身的社會認知具有重大意

2、義。
　　本文以框架理論和新聞框架作為理論支撐，抽取了2013—2016年國內各大報紙中200篇以“中國大媽”為主題的相關報道進行內容分析，從報道的體裁、主題、態(tài)度傾向、報紙屬性、消息源引用情況等多個維度進行量化分析，分析了國內媒體是如何通過“框架”的形式構建了“中國大媽”的形象。研究發(fā)現(xiàn)：在報道體裁上，國內媒體以通訊和評論為主，敘事框架上更傾向于事件框架而非議論框架；在態(tài)度傾向上，媒體的態(tài)度是比較中立客觀的；在消息源的引用上，媒

3、體往往忽視了被傳播者發(fā)言的機會，較少的引用當事人的觀點；而不同屬性的報紙往往在報道傾向和立場中有區(qū)別?！爸袊髬尅痹诿浇橹械目傮w形象可以概括為：“有錢任性的瘋狂投資者”、“老年生活的積極創(chuàng)造者”和“文明秩序的破壞者”。同時，文章結合英語國家主流媒體的相關報道研究了“中國大媽”的形象是如何在境內外媒體的互動和博弈中衍變的，國內報道一般會經歷對國外報道的簡單復刻、強化報道與反向定位三個階段。最后，文章還總結歸納了國內報紙在“中國大媽”的相關