我國(guó)箱包業(yè)品牌國(guó)際化的困境與策略研究.pdf

1、20世紀(jì)90年代以來(lái)我國(guó)箱包行業(yè)取得了飛速發(fā)展，無(wú)論是生產(chǎn)總量還是出口總量，我國(guó)都是位居世界第一，其中年產(chǎn)量占據(jù)世界的1/3，與此同時(shí)消費(fèi)者消費(fèi)箱包的品牌化趨勢(shì)也愈發(fā)明顯。但我國(guó)迄今尚未形成一個(gè)真正意義上的國(guó)際箱包品牌，學(xué)術(shù)界對(duì)我國(guó)箱包品牌國(guó)際化也缺乏系統(tǒng)的研究，基于此筆者開(kāi)始了本文的寫作。
　　本文先對(duì)我國(guó)箱包行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀作全面分析后發(fā)現(xiàn)其品牌國(guó)際化需要分兩個(gè)階段實(shí)現(xiàn)：自主品牌建設(shè)階段和品牌國(guó)際化階段。而后對(duì)自主品牌建設(shè)及品牌

2、國(guó)際化領(lǐng)域現(xiàn)有研究進(jìn)行文獻(xiàn)綜述，提煉整理出了對(duì)本研究有支撐作用的理論，包括自主品牌建設(shè)和品牌國(guó)際化的內(nèi)涵、驅(qū)動(dòng)和影響因素以及各自的成長(zhǎng)路徑。在理論與現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上挖掘出我國(guó)箱包業(yè)品牌國(guó)際化過(guò)程中存在的四大困境：自主品牌缺乏，品牌國(guó)際化成長(zhǎng)路徑不明確，出口規(guī)模有所縮減，產(chǎn)品認(rèn)可度較低。然后對(duì)代表性企業(yè)達(dá)派箱包集團(tuán)的品牌國(guó)際化戰(zhàn)略做了深入研究，該案例分析在論證支撐前文的同時(shí)也為后文策略的研究提供了借鑒樣本。最后得出本文的主要研究結(jié)論：我國(guó)箱包