我國(guó)圖書品牌國(guó)際化模式研究

1、我國(guó)圖書品牌國(guó)際化模式研究我國(guó)圖書品牌國(guó)際化模式研究摘要：中國(guó)出版業(yè)對(duì)外出版的宗旨為“讓世界了解中國(guó)，讓中國(guó)了解世界”，對(duì)于中國(guó)圖書品牌而言，國(guó)際化發(fā)展是當(dāng)務(wù)之急。圖書品牌的國(guó)際化，是向世界展示中國(guó)文化的重要形式，也是促進(jìn)我國(guó)出版業(yè)積極融入全球出版行業(yè)的重要方式。本文首先分析了我國(guó)我國(guó)圖書品牌國(guó)際化的意義，結(jié)合對(duì)我國(guó)圖書品牌國(guó)際化現(xiàn)狀以及我國(guó)圖書品牌國(guó)際化面臨的困境的分析，最后提出了幾點(diǎn)我國(guó)圖書品牌國(guó)際化發(fā)展對(duì)策。下載關(guān)鍵詞：圖書品牌；

2、出版業(yè)；國(guó)際化；發(fā)展經(jīng)濟(jì)全球化日益深入發(fā)展，我國(guó)經(jīng)濟(jì)、文化等與世界的聯(lián)系也更為緊密。當(dāng)前，中國(guó)已然由世界舞臺(tái)的邊緣走入了世界的中心，成為了全球所矚目的焦點(diǎn)。如今我國(guó)政府將提升文化軟實(shí)力放在重要的位置。而圖書出版行業(yè)作為重要的文化傳播媒體，其在提升國(guó)家文化軟實(shí)力，加強(qiáng)國(guó)家文化對(duì)外傳播等方面發(fā)揮著極為重要的作用。因而，研究并分析我國(guó)圖書品牌如何加強(qiáng)國(guó)際化發(fā)展，讓世界了解中國(guó)，有著非常重要的現(xiàn)實(shí)意義。一、我國(guó)圖書品牌國(guó)際化的意義“國(guó)家文化軟實(shí)

3、力”成為了當(dāng)前的熱詞，其是國(guó)家的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力以及綜合國(guó)力的重要體現(xiàn)，圖書品牌的國(guó)際化，是向世界展示中國(guó)文化、向世界介紹中國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的重要形式，從此角度來講，我國(guó)圖書品牌國(guó)際化，是提升我國(guó)國(guó)際形象的重要手段。其次，縱觀全球圖書產(chǎn)業(yè)發(fā)展，西方發(fā)達(dá)國(guó)家的圖書出版行業(yè)已有超過百年的發(fā)展歷史，其市場(chǎng)運(yùn)作模式已經(jīng)非常成熟，對(duì)于我國(guó)圖書出版行業(yè)有著非常重要的參考價(jià)值。而隨著經(jīng)濟(jì)文化全球化發(fā)展，我國(guó)出版業(yè)也在不斷加深同西方出版業(yè)在資源、資金等各方面的

4、合作與交流。對(duì)于我國(guó)出版行業(yè)而言，國(guó)際化發(fā)展也是積極融入全球出版行業(yè)的重要方式，在此過程中，中國(guó)出版業(yè)將在與世界融合的過程中不斷調(diào)整與發(fā)展。二、我國(guó)圖書品牌國(guó)際化現(xiàn)狀分析當(dāng)前我國(guó)出版市場(chǎng)品牌建設(shè)正處在初步發(fā)展階段，圖書出版品牌的運(yùn)營(yíng)水平相對(duì)較低，與歐美國(guó)家的出版行業(yè)有著不小的差距?？v觀我國(guó)圖書品牌市場(chǎng)，不難看出，當(dāng)前我國(guó)圖書品牌尚未形成穩(wěn)定的格局，還有著很大的發(fā)展?jié)摿?。?dāng)前我國(guó)圖書出版行業(yè)中只有商務(wù)印書館、人教社等教材出版社尚有一定的市

5、場(chǎng)影響力，未形成穩(wěn)定品牌格局。而在歐美一些發(fā)達(dá)國(guó)家當(dāng)中，圖書市場(chǎng)已基本形成了非常穩(wěn)定的出版品牌形式，例如西蒙舒斯特、蘭登、哈伯柯林斯等出版品牌，都擁有者大部分市場(chǎng)資源，通常市場(chǎng)中各類圖書榜單的大多數(shù)圖書都出自此幾家品牌。而從我國(guó)圖書國(guó)際化發(fā)展現(xiàn)狀來看，我國(guó)圖書出版業(yè)出口圖書數(shù)量增長(zhǎng)呈現(xiàn)出逐年遞減的趨勢(shì)，相關(guān)調(diào)查顯示目前我國(guó)圖書出口種次年均遞減20%，出口總金額增長(zhǎng)率也較為緩慢，年增長(zhǎng)率為6.9%；而進(jìn)口圖書數(shù)量為出口圖書數(shù)量的3倍，進(jìn)口

6、圖書的總金額增長(zhǎng)非?？?，目前已由2012年的33700萬美元增長(zhǎng)到了2015年的52100萬美元，其增長(zhǎng)率幾乎為出口增長(zhǎng)率的10倍。這也體現(xiàn)出了我國(guó)圖書品牌國(guó)際化的現(xiàn)狀，我國(guó)雖然是出版業(yè)大國(guó)，但并非出版強(qiáng)國(guó)，圖書出版業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力還有著很大的提升空間。三、我國(guó)圖書品牌國(guó)際化面臨的困境我國(guó)圖書出版品牌無論是在國(guó)內(nèi)還是國(guó)外，都面臨著非常激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。因而必須要從經(jīng)營(yíng)管理意識(shí)上對(duì)國(guó)際化發(fā)展保持足夠的重視。首先圖書產(chǎn)品的制作生產(chǎn)必須要

7、迎合國(guó)際市場(chǎng)消費(fèi)者的需求，做到針對(duì)性與差異化。例如“劍橋中國(guó)文庫(kù)”中的書目《中國(guó)神話傳說》，其作者陳連山教授基于對(duì)中西方神話的共性與差異性認(rèn)識(shí)，在圖書結(jié)構(gòu)搭建上非常重視西方人的習(xí)慣，他充分借鑒了西方神話傳說的故事敘述模式，將中國(guó)神話通過“宇宙起源”、“宇宙景觀”等順序排列，同時(shí)在一些章節(jié)當(dāng)中還通過中西神話對(duì)照進(jìn)行說明。如今這本書也傳播到了許多國(guó)家與地區(qū)，收到了良好的國(guó)際市場(chǎng)反響。其次應(yīng)當(dāng)結(jié)合市場(chǎng)營(yíng)銷手段，具體包過廣告策劃、公關(guān)等，同時(shí)加

8、強(qiáng)對(duì)國(guó)際版權(quán)貿(mào)易規(guī)則的了解，塑造出誠(chéng)信、健康的市場(chǎng)形象，提升出版品牌在國(guó)際市場(chǎng)中的知名度，獲取更大的市場(chǎng)效應(yīng)。五、結(jié)束語總而言之，我國(guó)圖書品牌國(guó)際化發(fā)展是提升我國(guó)文化軟實(shí)力的重要部分，也是我國(guó)圖書出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展壯大的必然需求。目前雖然我國(guó)圖書出版業(yè)在國(guó)際化發(fā)展中存在著諸多問題，但在文化產(chǎn)業(yè)飛速發(fā)展以及國(guó)家政策支持的良好背景之下，我國(guó)圖書出版行業(yè)也展現(xiàn)出了良好的發(fā)展前景。新市場(chǎng)環(huán)境下，我國(guó)圖書出版業(yè)應(yīng)當(dāng)不斷加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)化建設(shè)，完善管理，積極創(chuàng)新