蘋果手機在中國市場的營銷策略研究.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、伴隨著科學技術的快速發(fā)展和人們生活水平的不斷提高,手機逐漸已經成為了消費者最喜愛的電子產品之一。近些年,中國移動通行產業(yè)飛快發(fā)展,中國已經成為了全球最大的手機生產市場和銷售市場。截至2011年底,中國手機產量達到11.3億部,占全球出貨量的70.6％,手機銷售量達2.8億部,同比增長12%。中國的手機產業(yè)將來仍將保持高速增長的發(fā)展趨勢,尤其是中國智能手機市場的發(fā)展,目前,中國已經取代美國,變?yōu)槭澜缟献畲蟮闹悄苁謾C銷售市場。蘋果公司作為國

2、際巨頭,在中國市場得到快速發(fā)展,在中國智能手機市場上取得了第三的市場地位。而蘋果公司的營銷策略對于是iPhone在中國市場上取得的成功起著至關重要的作用。
　　文章以中國手機市場為基礎,首先綜合運用PEST模型和五力模型兩種分析工具,對中國手機市場的行業(yè)環(huán)境、宏觀環(huán)境和競爭環(huán)境分析了深入細致的分析,然后采用SWOT分析法對蘋果公司的實力進行了評估,接下來從產品、價格、渠道和促銷四個方面揭示了蘋果公司在中國手機市場的市場營銷策略。最

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