模特性別與產(chǎn)品屬性的一致性對性訴求廣告心理效果的影響.pdf

1、性訴求廣告是現(xiàn)代社會中常見的廣告形式之一，它相比其他普通廣告，更能夠吸引人的眼球、激發(fā)受眾的興趣等。模特是廣告中經(jīng)常運用到的元素，研究表明廣告中模特的信息會對廣告的傳播效果產(chǎn)生顯著影響。那么，在性訴求廣告中模特和產(chǎn)品的信息是否會對廣告?zhèn)鞑バЧa(chǎn)生影響呢？
　　本研究主要通過操控模特性別和產(chǎn)品屬性兩個自變量，來探討兩者之間的一致性對廣告心理效果和認知效果的影響。研究一通過眼動實驗技術了解受眾觀看完廣告后的心理效果差異，而研究二通過認

2、知評價實驗了解受眾對待廣告的態(tài)度、產(chǎn)品的態(tài)度和購買傾向。主要得到以下結果：
　　1、模特性別與產(chǎn)品屬性存在交互作用，且當模特性別與產(chǎn)品屬性不一致時，廣告的心理效果更好。而當模特性別與產(chǎn)品屬性一致時，被試對待廣告的喜愛程度和產(chǎn)品的喜愛程度更高，購買傾向更高。
　　2、當模特性別與被試性別一致時，廣告會影響被試對待廣告的態(tài)度和產(chǎn)品的態(tài)度，而對購買傾向不產(chǎn)生影響。而當產(chǎn)品屬性與被試性別一致時，廣告會影響被試對待產(chǎn)品的態(tài)度和購買傾向