藝術產品的符號價值與生產邏輯.pdf

1、20世紀末，哲學家和文化主義者都不約而同地宣布進入了一個符號消費的后現(xiàn)代社會，符號已經成為了統(tǒng)治當今社會一切經濟行為的概念，符號經濟正在興起。實際上，符號并不僅僅隱藏在權力與意識形態(tài)背后，它真實地呈現(xiàn)在日常生活中，而藝術世界則是其最直觀的體現(xiàn)。在當代消費社會中，由于藝術產品具備本質上的符號特征，其運作又遵循當代社會符號傳播的機制和符號消費方式，所以藝術經濟可被視作符號經濟的代表性體現(xiàn)。因此，對當代藝術經濟的分析有助于了解藝術生產如何在一

2、般經濟體內起作用，進而直接揭示符號產品的經濟化邏輯。
　　關于符號對當代社會的意義的研究，最具代表性的是鮑德里亞的論述。但是，鮑德里亞往往突出“符號”的權力和象征意義，忽視了其在實踐層面的存在。事實上，將當代藝術經濟描述為一種符號經濟，涉及到對藝術產品作為一種符號產品的特性和作為一種商品的現(xiàn)實經濟邏輯的結合，這是一個意義邏輯和經濟邏輯交織的經濟形態(tài)。不同于鮑德里亞的視角，本文關注的是，當代符號消費語境中，藝術產品的符號價值轉變?yōu)榻?/p>

3、濟價值的過程。從研究的路徑上來看，本文依照藝術產品的生產、消費、再生產的經濟邏輯不斷推進，通過對藝術產品符號價值的現(xiàn)實轉換的揭示，來支持“符號”與“經濟”的結合。
　　本文首先論證了將藝術經濟描述為一種符號經濟的合理性，在此基礎上以藝術產品的符號價值的經濟轉換為線索來展開研究。文中“符號價值”這個概念并不依賴于符號的某方面特性，而意在突出符號的空間處理能力，這直接反映在現(xiàn)實世界對作為一種符號產品的藝術產品的影響和操控上。
　

4、　在生產階段，這種影響和控制主要體現(xiàn)在外部驅動對藝術家的藝術創(chuàng)作行為的影響以及大眾文化興起后出現(xiàn)的規(guī)模性生產中。
　　在生產階段之后，關注的是符號價值的存在和傳播系統(tǒng)。隨著藝術生產商業(yè)化進程的加速，藝術突破了藝術家的自我世界，開始通過一種社會交往性網絡和商品傳播的系統(tǒng)不斷自我豐富發(fā)展。正是在這個靈活的、交互性的世界中，藝術產品的符號價值得以傳遞、交流和豐富。
　　而在藝術消費環(huán)節(jié)，本文將“符號效用”的實現(xiàn)看作藝術產品符號價值

5、向經濟價值轉換的必要過程。不同于傳統(tǒng)藝術社會學對藝術消費的純粹性定義，本文從消費訴求的角度對藝術消費進行了新的界定和劃分，并對藝術消費過程中的消費選擇及其消費形式對符號效用的影響，廠商如何利用消費產生的符號效用進行產品營銷等問題展開了進一步的分析。
　　符號價值從生產、傳播到消費完成了經濟邏輯的一次循環(huán)。但符號經濟不會止步于此，它還具有更強的持續(xù)再生產能力，因此，它將朝向一種資本化的過程。符號資本的理論淵源是社會學家布爾迪厄和古德

6、納，不過社會學中的符號資本都是強調資本的控制性和社會性，而非生產性，而本文中的符號資本則是強調資本所具有的持續(xù)再生產的能力。因此，本文對這種生產性的符號資本重新進行了定義、分類，并對其特性作了概括。在此基礎上，本文對當代藝術經濟中出現(xiàn)的衍生品經濟以及藝術聚集區(qū)等產業(yè)現(xiàn)象進行了分析，這些現(xiàn)象是符號經濟再生產能力和資本化能力在具體生產實踐中的最好體現(xiàn)。最后，本文亦對藝術經濟作為一種符號經濟所具有的外部效應進行了總結。本文認為，藝術經濟的外部