試論我國(guó)房地產(chǎn)業(yè)的品牌戰(zhàn)略.pdf

1、中國(guó)的房地產(chǎn)市場(chǎng)在經(jīng)歷了一個(gè)曲折的歷史發(fā)展過(guò)程之后,正逐步走向成熟與理智.在中國(guó)己正式加入WTO、房地產(chǎn)市場(chǎng)由賣(mài)方市場(chǎng)轉(zhuǎn)化為買(mǎi)方市場(chǎng)、消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為日益成熟的情況下,房地產(chǎn)企業(yè)正面臨前所未有的挑戰(zhàn).房地產(chǎn)市場(chǎng)己經(jīng)由單純的質(zhì)量競(jìng)爭(zhēng)、價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)演變?yōu)槠放聘?jìng)爭(zhēng),此時(shí)一些明智的房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商己充分意識(shí)到實(shí)施品牌戰(zhàn)略是企業(yè)占領(lǐng)市場(chǎng)、提高市場(chǎng)占有率的重要手段,是企業(yè)做大、做強(qiáng)的重要保證.相比較而言,國(guó)內(nèi)房地產(chǎn)品牌的發(fā)展滯后,為此,國(guó)內(nèi)的房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)企業(yè)迫

2、切需要對(duì)房地產(chǎn)品牌進(jìn)行深入的研究. 該文從品牌戰(zhàn)略的基本理論和方法入手,結(jié)合國(guó)內(nèi)房地產(chǎn)行業(yè)具有代表性的典型案例,運(yùn)用理論和實(shí)踐相結(jié)合的方法進(jìn)行論證,希望能夠?yàn)榉康禺a(chǎn)開(kāi)發(fā)企業(yè)系統(tǒng)的塑造房地產(chǎn)品牌及其實(shí)施品牌戰(zhàn)略提供一些思路、方法和建議. 該文通過(guò)以下五個(gè)部分對(duì)中國(guó)房地產(chǎn)的品牌戰(zhàn)略進(jìn)行分析:第一部分主要介紹了房地產(chǎn)和房地產(chǎn)市場(chǎng)的概念以及中國(guó)房地產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀.第二部分主要介紹了品牌及房地產(chǎn)品牌的概念及特征,并分別從消費(fèi)者和房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商的角度