旅游紀念品市場飽和度評價體系構建及其應用研究.pdf

1、旅游紀念品市場要健康發(fā)展，要求市場上產品的供給與需求保持一定的平衡，供給嚴重過剩將導致惡性競爭。對于不同類型的旅游紀念品，紀念品企業(yè)應根據(jù)市場不同的飽和程度，采取相應的發(fā)展戰(zhàn)略來引導市場的良性發(fā)展，并取得較好的績效。因此對紀念品的市場飽和度進行衡量和評價，則是企業(yè)提出正確市場戰(zhàn)略的前提。
　　 本研究采用了定性研究和定量研究相結合的方法，在仔細研究市場飽和度相關文獻的基礎上，結合旅游紀念品市場自身特征，提出了旅游紀念品市場飽和度

2、的評價要素，并在此基礎上建立了旅游紀念品市場飽和度評價體系。根據(jù)評價體系設計調查問卷，對上海市旅游紀念品較集中的幾個銷售點的129個零售人員進行了問卷調查，以評價上海旅游紀念品市場飽和度現(xiàn)狀。經過SPSS統(tǒng)計分析，確定了共包括3類13項評價指標的紀念品市場飽和度評價體系。并通過信度、效度檢驗表明，本研究調查問卷適用于本研究的調查分析。
　　 通過對調查數(shù)據(jù)的計算分析結果表明，上海旅游紀念品市場總體供求均衡，市場仍然存在發(fā)展?jié)摿?/p>

3、市場機會，有潛在的需求需要市場提供合適的旅游紀念品去滿足;各個細分市場飽和度的差異較大，其中名優(yōu)特產型紀念品的市場飽和度最高，而以世博會為背景的事件依托型紀念品的飽和度最低。針對這些研究結論，提出了相應的市場策略。
　　 關于市場飽和度的評價，以往都只采用了某一個方面的評價指標，大多不成體系。本文建立的市場飽和度評價體系結構清晰，層次分明，較為全面地衡量了旅游紀念品市場各方面的現(xiàn)狀，為準確地評價旅游紀念品的市場飽和度提供了科學的