企業(yè)捐贈(zèng)對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買行為的影響研究——基于企業(yè)聲譽(yù)視角.pdf

1、隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展,企業(yè)規(guī)模和經(jīng)濟(jì)實(shí)力逐漸壯大,企業(yè)在承擔(dān)經(jīng)濟(jì)和法律責(zé)任的同時(shí)也逐漸加大了對(duì)社會(huì)責(zé)任的關(guān)注,再加上我國(guó)幅員遼闊、自然災(zāi)害頻發(fā),因此,作為社會(huì)成員的企業(yè)也就理所應(yīng)當(dāng)?shù)脑跒?zāi)難面前實(shí)施捐贈(zèng)行為,為社會(huì)做出自己的貢獻(xiàn)。雖然企業(yè)捐贈(zèng)行為在短期會(huì)引起資金的流出、利潤(rùn)的減少,但是對(duì)企業(yè)長(zhǎng)期發(fā)展來說有著極為重要的作用,企業(yè)捐贈(zèng)行為能夠提高企業(yè)聲譽(yù)、塑造企業(yè)形象,增加消費(fèi)者的認(rèn)知度和購(gòu)買力,從而為企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展創(chuàng)造出更多的無形資產(chǎn)和長(zhǎng)

2、期收益。
　　 本文在借鑒企業(yè)捐贈(zèng)行為理論、企業(yè)聲譽(yù)理論和消費(fèi)者購(gòu)買行為理論的基礎(chǔ)上,對(duì)企業(yè)捐贈(zèng)行為如何影響消費(fèi)者購(gòu)買行為進(jìn)行了深入的分析,采取文獻(xiàn)研究、理論研究和實(shí)證分析相結(jié)合的研究方法,以企業(yè)聲譽(yù)為中介,構(gòu)建了企業(yè)捐贈(zèng)對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買行為的影響模型,概括出企業(yè)捐贈(zèng)行為、企業(yè)聲譽(yù)和消費(fèi)者購(gòu)買行為三者之間的關(guān)系,并結(jié)合汶川地震中企業(yè)捐贈(zèng)對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買行為的影響實(shí)證分析了三者之間的內(nèi)在聯(lián)系,最后,本文給出了企業(yè)在捐贈(zèng)行為中應(yīng)該注意的相關(guān)