成功文案的五步法則.

1、成功文案五步法則成功文案五步法則作策劃這么多年，一直癡迷于設(shè)計(jì)、運(yùn)作賣(mài)貨賺錢(qián)的心跳游戲，不經(jīng)意的數(shù)數(shù)，已操作過(guò)不少成功的案例?？墒窃谂c同行交流時(shí)發(fā)現(xiàn)，多年前有人向我苦訴過(guò)的內(nèi)容還在繼續(xù)上演。平面報(bào)媒廣告大戰(zhàn)一直是傳統(tǒng)營(yíng)銷模式企業(yè)成功的必經(jīng)之路，企業(yè)愿意投入少則數(shù)十萬(wàn)多則數(shù)百萬(wàn)的廣告費(fèi)用，卻不愿在前期的策劃特別是廣告文案上下功夫。特別是很多中小型企業(yè)，為了節(jié)省成本，甚至由老板親自操刀指點(diǎn)產(chǎn)品激揚(yáng)文字，含辛辛茹苦創(chuàng)作出了打市場(chǎng)的“堅(jiān)槍利炮”

2、廣告文案。最后在一遍贊美聲中，再搭上數(shù)以萬(wàn)計(jì)的真金白銀，砸向了報(bào)紙，推上了市場(chǎng)，期待著飛機(jī)緊急空運(yùn)、鏢局的出面運(yùn)鈔票等美好的愿望奇跡上演?？墒墙Y(jié)果常常令人失望，不是電話量一直不爭(zhēng)氣就是銷量非常不給面子。一場(chǎng)敗仗，拿著自己欽點(diǎn)創(chuàng)作的“啞槍啞炮”，讓老板們常常進(jìn)退維谷，騎虎難下，辛辛苦苦掙來(lái)的數(shù)十萬(wàn)數(shù)百萬(wàn)的鈔票就這樣打了水漂。問(wèn)題出在那呢？緊接著你要問(wèn)自己：我應(yīng)該向我的消費(fèi)者承諾什么？這一點(diǎn)很重要，若沒(méi)有承諾，沒(méi)有任何人會(huì)買(mǎi)你的東西，承諾越

3、具體越好?！白屇忝利悺暗某兄Z不如“消除你臉上的色斑“及“讓皮膚變得潔白、有光澤“來(lái)的有力，“為你省錢(qián)“不如“讓你省下10元錢(qián)“來(lái)得有力！不要寫(xiě)下連你自己都不能相信的承諾，你的承諾靠什么有保證在文案中要考慮清楚。第三步：告訴自己，應(yīng)該怎樣與別人溝通胸有成竹，才能談吐自如，作文案前先要為文案定個(gè)基調(diào)，想好準(zhǔn)備談什么？有了這兩點(diǎn)，你就可以確定一個(gè)核心創(chuàng)意，也叫大點(diǎn)子、大創(chuàng)意（bigidea）。這個(gè)核心創(chuàng)意一是很單純，二是可延伸成系列廣告的能力